新京報貝殼財經(jīng)訊（記者陳維城）9月4日，針對一些汽車廠商在廣告和營銷宣傳中的問題引起公眾質(zhì)疑，中國廣告協(xié)會發(fā)文指出，汽車廠家、經(jīng)銷商和營銷機構(gòu)千萬不能忽視法律和道德的基本底線，要給正常的廣告和營銷傳播系上法律和道德的“安全帶”，汽車廠商和社會要對無底線的廣告和營銷傳播踩下“剎車板”。

中國廣告協(xié)會表示，智能網(wǎng)聯(lián)汽車屢屢出現(xiàn)的無底線營銷，是對各方都不利的“多輸”，對汽車行業(yè)來說，是行業(yè)內(nèi)卷的表現(xiàn)，破壞市場秩序；對于誠信合法經(jīng)營的廠商來說，是不公平競爭；對于消費者來說，侵害消費安全這一消費者的法定基本權(quán)利；對品牌自身來說，且不說因為違法受到處罰對品牌產(chǎn)生惡劣影響，但就社會的質(zhì)疑而使品牌失去信任，是對品牌的毀滅式傷害。

中國廣告協(xié)會提到，積極響應(yīng)和配合國家管理，強烈呼吁汽車廠商在市場營銷中再不能無序“自由放飛”，一方面依賴虛假宣傳等內(nèi)卷形式進行不正當競爭，破壞市場競爭環(huán)境，另一方面違背基本商業(yè)原則，大量拖欠廣告和營銷費用，破壞汽車行業(yè)、廣告營銷行業(yè)正常生態(tài)環(huán)境。汽車廠商作為廣告和營銷傳播的第一責任人，應(yīng)樹立責任營銷意識，對不符合規(guī)定的廣告和信息及時更改，沒有問題的汽車廠商要引以為戒，廣告制作和發(fā)布單位、視頻生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)平臺等信息傳播單位要加強內(nèi)容核查，對于違法違規(guī)內(nèi)容不予制作發(fā)布，已經(jīng)上線的應(yīng)立即下線，更不能推“流”助瀾。

編輯 陳莉 校對 穆祥桐