2025年7月16日，中國上海南京東路的Minisoland夜景。圖/IC photo
當(dāng)白天的高溫讓人難以出門，越來越多年輕人開始將旅行節(jié)奏向夜晚傾斜。2025年暑期，“夜生活”成為各大平臺上的關(guān)鍵詞熱搜，抖音、小紅書上關(guān)于“夜市”“深夜咖啡館”“城市燈光氛圍感”的內(nèi)容播放量屢創(chuàng)新高。白天打卡文化地標(biāo)，晚上轉(zhuǎn)場夜市攤位，凌晨還要去Live House聽一場演出——這類“晝靜夜燃”的城市節(jié)奏，正在吸引大量渴望“體驗(yàn)+社交+放松”的年輕游客。
最近幾年，城市的旅游吸引力越來越不僅僅體現(xiàn)在景點(diǎn)數(shù)量或經(jīng)濟(jì)規(guī)模，尤其是對于年輕群體而言，城市自身蘊(yùn)含著一種獨(dú)特的“情緒氛圍”是更為重要的考慮因素。
本次報(bào)告中，我們在基于抖音及小紅書平臺上的評論內(nèi)容情緒占比，進(jìn)行聚類分析，將樣本城市劃分為六大“情緒類型城市”，每一類都有鮮明的指標(biāo)特征和代表城市，以及對應(yīng)的適宜游客偏好。這六大情緒類型包括“松弛出片型”“氛圍多元型”“氛圍夜生活型”“氛圍出片型”“松弛宜居型”和“清涼治愈型”，基本上每個(gè)城市都由兩種及以上的情緒類型所主導(dǎo)。每一類的聚類邏輯在于，它們在平臺用戶分享的評論內(nèi)容中呈現(xiàn)出相似的情感畫像和體驗(yàn)側(cè)重。
什么樣的城市能讓年輕人“晝靜夜燃”？
那么，什么是“氛圍夜生活型城市”？它不僅是有燈紅酒綠的消費(fèi)場景，更是城市文化、社交情緒與夜間體驗(yàn)的融合產(chǎn)物。這些城市通常白天也很有看頭——擁有厚重的人文資源、開放的城市格局和包容的文化氣質(zhì)——但一旦夜幕降臨，它們才真正釋放出活力的核心。街頭巷尾的燈光、開放式街區(qū)的音樂、宵夜攤旁的煙火、深夜酒館的人聲鼎沸，這些構(gòu)成了游客記憶中最有溫度的片段。
比如上海，白天有外灘萬國建筑和各類藝術(shù)博物館供游客探索其海派文化底蘊(yùn)，夜晚則有繁華的南京路、衡山路酒吧街、各種劇場演出，城市霓虹與天際線交相輝映，真正展現(xiàn)“魔都”的迷人夜色。同樣，成都是一座集慢節(jié)奏生活與深夜喧囂于一體的城市。白天的氛圍是愜意的：游客白日里在寬窄巷子品茶看川劇，感受巴蜀慢生活；而入夜后，“九眼橋”酒吧街人頭攢動、街邊串串香煙火氣十足，年輕人涌向音樂酒館，整個(gè)城市立即熱鬧起來。對于那些早已審美疲勞于網(wǎng)紅打卡的游客來說，成都的夜，不喧嘩但熱烈，不刻意卻上頭。
2024年9月11日，湖南省長沙市，夜晚的長沙黃興路步行街人頭攢動，游客如潮。前來長沙旅游的人氣依舊旺盛，街頭依舊人山人海，火爆的氛圍也彰顯著城市的活力。圖/IC photo
類似的還有長沙，它幾乎是夜生活的代名詞。白天的長沙熱情奔放，游客們登岳麓山、游橘子洲頭感受紅色文化；而到了晚上，太平老街、坡子街的臭豆腐和口味蝦攤位前仍大排長龍，解放西路酒吧街霓虹閃爍、年輕人擠滿了各個(gè)Live House。長沙這種白天深沉厚重、夜晚火熱奔放的城市個(gè)性，正是“氛圍夜生活型”的極致體現(xiàn)。
值得注意的是，一些二三線城市的夜經(jīng)濟(jì)也在悄然崛起。有趣的是，不僅是一線城市具備這種日夜皆宜的魅力，一些二線城市在這方面也表現(xiàn)突出。比如長春、沈陽等東北城市，白天有滿洲歷史遺跡、博物館和老工業(yè)城市獨(dú)特的人情味，晚上則有著名的燒烤一條街、啤酒節(jié)等夜生活項(xiàng)目。還有山東德州。德州歷來以“扒雞”著稱，此前并非夜生活熱門目的地，但近幾年當(dāng)?shù)胤e極推進(jìn)夜間文旅建設(shè)，成功打造了頗具影響力的“德州不夜城”項(xiàng)目。一夜之間，德州擁有了屬于自己的繁華夜間休閑新地標(biāo)。不僅如此，德州還巧妙地將運(yùn)河文化融入街區(qū)的每個(gè)細(xì)節(jié)，通過“文化+潮流”的模式，全面釋放夜經(jīng)濟(jì)活力，讓歷史悠久的運(yùn)河街區(qū)轉(zhuǎn)身成為城市夜間消費(fèi)的嶄新名片。而對于鐘愛夜生活的消費(fèi)者而言，這代表著更多元化的全新體驗(yàn)選擇。
2025年暑期，氛圍夜生活型城市之所以熱，是因?yàn)樗鼈儾粌H滿足了游客對“景”的打卡，也滿足了對“人”的交互。在這里，旅行不是走完一個(gè)個(gè)checklist（清單），而是讓人在一個(gè)陌生城市的夜晚，感受到真正的放松與連接。你可以是路過的聽眾，也可以是街頭合唱的一分子，可以一個(gè)人坐在廣場邊聽音樂，也可以和陌生人拼一桌小酒聊到凌晨。這種被城市包裹的狀態(tài)，是白天景點(diǎn)給不了的。
文/鄭偉彬
編輯/肖隆平
校對/李立軍
